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杜康文化

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文化酒中的杜康酒

极速赛车注册 发布时间:2016-11-17   作者:杜康原窖官网

       有的酒虽然也打上了文化酒的旗号,但骨子里这种文化并不是其卖酒的根源。如小糊涂仙的糊涂文化,到底是因为其糊涂文化令小糊涂仙卖遍大江南北,还是别的原因呢?分析小糊涂仙的文章汗牛充栋,笔者不想凑这个热闹,这里说三点自己的观点:

      (1)小糊涂仙抓住了当时全国性的消费上移趋势,独家主打推出了终端价格定位在100元/瓶左右的产品,满足了消费者既要面子又讲究实惠的心理;

      (2)非常巧妙地借用了茅台的概念,打出了“茅台镇传世佳酿”的旗号,“忽悠”了消费者;

      (3)大家熟知的大面积终端促销人员的导入,占得了历史性的先机。

       至于其所谓的文化,又有几个消费者是冲它的糊涂文化去消费呢?也因此小糊涂仙的案例在行业里面并不是做为文化酒的教材供大家学习,更多的白酒后来者借鉴的是其终端操作。而那些效仿小糊涂仙推出文化酒的品牌则没有一个学习成功,全部在“糊涂”中消亡,因为他们没有找出小糊涂仙成功的真谛,却去学皮毛,焉有不败之理?

       到今天,名酒杜康酒的复苏现象愈演愈烈,消费的集中度也越来越高。这说明了一个根本性问题:消费者对那些具有厚实历史底蕴的名酒
杜康酒发自内心地认可并相信。名酒杜康酒复苏卖的是一种历史沉淀文化,是多年以后消费者的理性回归选择。名酒杜康酒是历史沉淀的产物,是经过大浪淘沙淘出来的,杜康酒的文化不仅仅是一瓶酒那么简单,消费者之所以选择它是因为名酒杜康酒带给他的不仅有感官上的享受,更涵盖了内心深处的私密,是一种满足和虚荣。

       现如今的消费者追求什么呢?
杜康酒文化入酒的消费者又在追寻什么呢?剥掉文化的伪外衣后,那瓶酒还有几个人认识和认可?不少的新酒在推向市场时都曾经做过类似的实验,没有品名的酒摆在一起,消费者的选择立即变得无所适从。这说明一个什么问题?说明酒的内在品质是常人分辨不出来的,白酒的同质化是很严重的,杜康酒之所以是杜康酒不是因为酒质就真的比泸州老窖好很多,更不能说明比水井坊差很多,而是杜康酒这三个字已经让人认为就值那个价钱,即不会高也不会低,除非其本身的形象得到提升。

       杜康酒做酒要做到消费者的心里去,杜康酒做文化酒就更应该要做到唯消费者马首是瞻。文化能够统治一个民族、一个国家,何况是一瓶小小的白酒呢?我们那么多的白酒没能好好运用上文化的外衣是因为对文化的一知半解,总觉得文化是可以“忽悠”的、消费者是可以“忽悠”的。消费者可以不懂你提出来的文化但不意味着不懂文化,雅文化、俗文化、高深的文化,只是对应的人不同而已。每个群体都有自己认同的文化,就像宗教的信仰一样,个人有选择的自由。

       能够标榜自己是文化酒的白酒已经越来越少,像前两年刘虹接手酒鬼时大打酒鬼的文化复兴牌不同,目前的白酒就是做文化也是潜移默化,讲究对消费者的渗透而不是狂轰滥炸。看看水井坊和国窖1573的较劲就知道了,文化只是附着在其表面的外衣而已。地方的白酒就更不用说了,地方文化的特色就是对酒文化的最好诠释,也是最能打动消费者的地方。


       做文化酒还是做酒文化?要做出自己的选择。



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